エレガントで優雅な美を創造する「トリーバーチ」
頭文字の”T”と”B”を大きくシンボライズしたロゴが特徴のブランド「トリーバーチ“Tory Burchi”」は、海外のセレブやハリウッドの映画女優たちを数多く顧客に持つことで知られ、女性対象の世界的な有名高級ブランドとして、日本でも20代から30代の女性に絶大な人気を誇っています。
そこで、多くの女性を惹きつけるトリーバーチの魅力の源泉を探ってみましょう。
エレガントで優雅な
美を創造する「トリーバーチ」
大富豪の家庭からデザインの世界へ
トリーバーチの「トリーバーチ」は、このブランドのクリエイティブ・デレクターで創業者である女性の名前に由来しています。
今では世界中の女性のあこがれであり、先鋭的女性デザイナーとしてカリスマ的な存在となったトリー・バーチ女史は、1966年に米国のフィラデルフィアの大富豪の家庭に生まれました。
子供の頃からセレブな上流社会の女性たちに囲まれて育ったトリーは、いつしかファッションの世界で働くことを夢見るようになり、社会人になるとラルフ・ローレンのコピーライターとしてその豊かな才能を開花させ、その後はファッション業界でマーケティング・ディレクターとしても辣腕をふるいます。
小さなショップがスタート
そして、ついに2004年に自らの名前を冠したブランドを立ち上げ、ニューヨークに小さなショップをオープンさせたのです。自身の実家も夫も大富豪だったにも関わらず、小規模なショップからスタートしたのは「誰にも頼らず、自分の力で名声を得る」という彼女の強い意志があったからでした。
それと、長くファッション業界でマーケティング活動をしてきた経験から、いくら大富豪のパトロンが付いて大金を投資したとしても、消費者のハートに響くアイテムを作り上げることができなければ長続きしないという彼女独特の人生哲学もありました。
裕福な家庭でセレブたちを間近に見て育ったトリーは、上流社会の女性たちのファッションセンスをよく理解していたために、彼女たちを惹きつけるデザインを創造する自信があったのです。
そして同時に、彼女が成人してからはファッション業界で多くの消費者と触れあって来た経験から、一般の女性たちが夢見るファッション感覚を肌で感じとることができたのです。これらのプラスの条件が伴うことによって「トリーバーチ」は一般女性向けに大きなインパクトを持ったデザインの商品を製作し、いずれも高い支持を得ることに成功したのです。
バレーシューズが原点に
「トリーバーチ」の名声を高めるきっかけとなったのは、バレーシューズをもとにデザインされたシューズでした。バレーシューズにソールを付けたシンプルな靴でしたが、ヒールが合わずに悩んでいた女性にとって、まるでバレリーナのように軽やかに舞うように歩くことができるシューズは「女性の靴はハイヒール」という常識をくつがえすものでした。
トリーが生み出した逆転の発想と優雅でエレガントなデザイニングとあいまって、シューズは大ヒットとなり、こんにちの有名ブランドとしての「トリーバーチ」の礎を築く原点となったのです。
まとめ
小さなショップでシューズからスタートした「トリーバーチ」は、その後も数々の人気アイテムを発表し、毎年のようにヒット商品を生み出し続けています。
そして、現在は日本を含む世界で400店舗を超える高級デパートでの販売網があり、多くの女性客が「トリーバーチ」に熱い視線を送っています。
現在ブランド品の買取相場が上がっています
写真を撮って送るだけ、店舗に行く前に買取金額が無料で分かります。
