現在では世界中にさまざまな分野のブランドが広く進出しています。ファッションやジュエリーだけでなく時計や食器、電化製品、車、タバコ、果てはお菓子に至るまで、ほとんどすべてのマーケットにおいてブランドが見受けられます。人気のブランドは一般の消費者から支持と信頼を獲得していますが、古くは貴族や王族などと密接に関わっていました。たとえば、フランスのジュエリーと時計の高級ブランドであるカルティエは、現在では一般に広く認知され流通していますが、もともとは王室御用達の貴族専用の宝石商でした。19世紀半ばに設立されたカルティエは、20世紀初頭までは王族のための豪華絢爛なジュエリーを作るブランドでしたが、現在では大衆の経済レベルの上昇とグローバル化により、一般向けの洗練されたデザインのジュエリーや時計を販売しています。そうした連綿と続くブランドの多くは、王族や貴族がその価値を認めたことで現在の地位を確立しています。
しかし、現在の買取市場で流通している人気ブランド製品はそうした伝統あるブランドだけではなく、比較的若い歴史のものも多く存在し、そのマーケットシェアは老舗に引けをとらないものがあります。たとえば、1955年に設立されて以来、斬新かつ洗練された時計を開発し続けている高級時計ブランドであるコルムは日本でも近年人気が高まってきており、新しい時計が発表されるたびに注目を集めています。文字盤に本物のコインや隕石などを使った時計など、それまでの固定概念を打ち破るかのようなコルムの時計は世界中のデザイナーやセレブたちを魅了し、設立からわずか10年余りでトップブランドと肩を並べました。買取市場においては、古参の老舗ブランドと若い先鋭ブランドが凌ぎを削り、毎年さまざまな業界から注目を集めています。